林肯大学论文代写

| 7-5月-2014 | 英国论文代写

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广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科。不少大学都有开设这个科目,而且通常都列在传播学院下面,是传播学下的二级学科。广告学的两大支柱是传播学和市场营销学。广告学主要研究的对象是商业性广告,即经济广告或盈利性广告。商业广告是指由工农商企业、经济单位或集团、个人所作的旨在促进商品或劳务销售的广告。其广告对象主要是各种商品的经营者、使用者和消费者,包括个体与集体两种类型的使用者和消费者,同时也包括生产消费和生活消费两方面的内容。广告的传播者是推销商品或劳务的经济组织或个人。广告的内容,是有关出售商品或劳务的信息。广告的接受者则是需要购买该种商品或劳务的经济组织或个人。商品和劳务在市场中的运动都是有规律的,广告活动必须遵循这些商品运动的规律,才能够取得最大的经济效益。广告学研究的目的,就是探讨商业广告活动如何有效地促进商品和劳务销售的规律。广告学研究的中心问题,是探讨和揭示广告活动在商品促销中的运动规律,它着重研究下述几项内容:
(1)广告的基本原理,包括广告的基本概念,广告在商品经济中产生和发展的必然性,‘广告在商品经济中的地位和作用以及广告的基本任务等;
(2)广告策划,包括广告调查、广告计划、广告预算、广告策略、广告实施及效果测定等;
(3)广告设计与制作;
(4)广告心理学等。广告学的基本任务,也就围绕着这几项研究内容而展开。首先,广告学的基本任务是揭示商业广告的基本规律。尤其在我国,广告活动的发展水平还较低,企业主利用广告作为辅助其商业活动的有效手段的意识也还很淡薄。因此,摆在中国广告界面前的任务,就是不仅要努力提高广告的创作水平,努力提高广告宣传的经济效益,而且,还要通过广告活动,推广和普及广告活动是人们从事商业活动的有效的辅助和促进手段的意识,从而达到促进我国社会主义商品经济发展的目的。为此,就迫切需要提高广告的理论水平,以指导我国广告事业的健康发展。其次,是探讨提高广告的经济效益和社会效益的有效途径。广告效果包括广告本身的宣传效果和社会效果。作为商品经济的产物,它的直接目的是为沟通产销双方的信息交流,扩大商品流通,促进商品销售,从而为广告主创造更大的利润。这是对广告的基本要求,也是广告本身的宣传效果。但要取得这种效果并非易事。广告要取得良好的效果,少花钱多办事,就必须掌握市场变化情况及商品运动规律,灵活地运用广告策略,通过对广告计划、广告决策、广告创作、广告效益和广告组织管理等方面的研究,指导广告业改善经营管理,从而掌握提高广告效益的途径。

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